Уже десятый год звучит фраза «SEO умирает», но значит ли это, что от него следует полностью отказаться при продвижении сайтов?
Целевой трафик для сайтов и интернет магазинов по-прежнему необходим, но отказываться от сео в пользу контекстной рекламы и линкбилдинга – решение поспешное.
Важно понять, что сейчас подразумевается под понятием СЕО.
Много лет назад достаточно было составить некий текст, щедро приправить его ключевыми словами и выставить на сайт, не придавая большого значения читабельности.
Поисковики достаточно быстро объявили бойкот такому подходу, как только интернет перенасытился безликими текстами без какой-либо грамматики и содержательности. Народные умельцы быстро решили эту проблему, создавая множество страниц на одни и те же похожие ключи, опять же, не обращая внимание на то, что видеть на сайте множество однообразных текстов читателю неинтересно.
Сегодня под фильтры попадают не только страницы, переспамленные ключами, но и целые сайты, у которых «ключи» пересекаются между страницами, размывая содержание. Одновременно растет количество сайтов с так называемыми «экспертными» текстами, где попросту собрана вся информация по теме, но в ней достаточно сложно ориентироваться из-за массы ошибок, а то и противоречий. А поскольку роботы скрупулезно «блюдут» интересы пользователей, то СЕО становится умнее и организованнее.
Применять старые подходы не имеет смысла, но это не означает, что есть повод отказаться от оптимизации полностью.
Как сделать так, чтобы не повторять прошлых ошибок, исключить неприятные вероятности «бана»?
Работу необходимо вести сразу в нескольких плоскостях. Это содержание контента, исправление орфографических и смысловых ошибок, работа над технической четкостью страниц, использование различных инструментов веб-мастерства.
Какие ошибки контента нельзя допускать
Многие сайты переориентировались на так называемые тексты для людей, но при этом продолжают использовать старые способы их составления.
К ним относят:
- Поверхностный рерайт, напоминающий не копирайтинг, а модифицированный копипаст.
- Тексты с орфографическими ошибками, которые выдают непрофессионализм в своей нише.
- Кривые ключевые фразы, которые раздражают читателя (кровать двуспальная металлическая купить цена).
- Переоптимизация текста на страничке (включение фраз-запросов большое количество раз без адаптации к смысловому содержанию).
- Наличие нескольких похожих по смыслу и содержанию страниц, написанных разными словами с одинаковыми ключевыми запросами.
- Неправильное выделение посадочных страниц среди служебных.
- Неструктурированные тексты, отсутствие метатегов или повторяющиеся метатеги в пределах сайта.
- Большое количество вхождений высокочастотных ключевых фраз.
- Картинки заставки, перенаправляющие на главную (сплэш-страницы).
Особенно сложно следить за этим создателям трастовых сайтов, где обновления не имеют четкой и регулярной структуры.
Какие наши действия?
Наша цель – получить как можно больше симпатий со стороны читателей. Если ориентироваться только на эту задачу, то поисковики очень быстро обнаружат к вам благосклонность.
- Структуру сайта необходимо пересмотреть. Иногда приходится заново собирать данные, составлять таблицу ключевых фраз для каждой страницы и составлять новую структуру.
- Если есть несколько страниц, где ключевые фразы близки по смыслу, их лучше всего объединить, и составить новый, не переспамленный, контент.
- Лучше убрать большие непонятные заставки, которые были так популярны в минувшие годы. Их эра уже прошла. Этот видеоконтент является тяжелым, может значительно тормозить загрузку страницы, а также раздражает многих посетителей, которые хватают информацию бегло и не хотят тратить время на полные просмотры. Хотя, если заставка уместна или является наиболее единственным способом предоставления информации в конкретной тематике, ее можно оставить.
- Не стоит злоупотреблять ключами.
- Разбить списки запросов на коммерческие и информационные, создавать свой контент под каждый формат.
- Канонизировать URL, скрыть от индексации места, не предназначенные для сбора трафика.
- Делать только глубокий рерайт, фактически изменять подачу информации полностью, оставляя без изменений только факты.
- Обязательно проверять тексты на всевозможных редакторах, чтобы не допускать ошибок, избежать заспамленности словами. Безграмотные материалы поисковые системы безжалостно блокируют.
Что касается копипасты, то если информация качественная и действительно важна для ваших пользователей, то лучше разместить ее в первоначальном виде, указав источник и закрыв от индексации. Но нужно помнить, что такой информации никак не может быть более 25% контента, иначе репутация ресурса для поисковых сканеров будет погублена.
А самое главное — обновляйте ресурс регулярно, особенно, если вы не вкладываете деньги в рекламу в поисковых системах. Исключение составляют только крупные бренды, которые вкладывают немалые средства в рекламу. Чтобы стимулировать аудиторию, новые материалы должны публиковаться хотя бы раз в неделю или месяц.