Владельцы сайтов со стажем зачастую берут на себя технические и SEO работы, что может привести к появлению ошибок и погрешностей. Специалисты держат руку на пульсе и отслеживают изменение алгоритмов Гугл и Яндекс, но и они могут совершать ошибки.
Представляем вашему вниманию 7 ошибок в SEO по версии Кристофера Джонса, руководителя компании LSEO
Неудачная структура внутренней перелинковки
Длительное время все вроде бы работает нормально, но появляется большое количество ошибок внутренних ссылок, что ведет к дублированию контента и ошибкам 404. Внутренняя структура ссылок должна быть тщательно продумана, так как ее преимущество для ресурса налицо:
- Ссылки быстро дают пользователям дополнительную информацию, интерактивную информацию.
- Оптимизированная страница под запросы по якорному тексту.
- Короткий путь на страницу, повышающую конверсию.
- Увеличивается время, проводимое посетителем на сайте, что дает преимуществ при ранжировании поисковиками.
- Повышение веса ссылки (авторитета) на скрытых страницах.
- По ссылкам ходят боты, поисковики лучше всего индексируют новые страницы.
- Несвязные страниц могут быть легко отсканированы повторным перенаправлением с XML-карты сайта.
Распространенное правило создание структуры сайта – расположение страниц на расстоянии одного-трех кликов от главной. Для усовершенствования ссылочной структуры сайта необходимо исследовать семантическое ядро, и систематизировать страницы по содержанию и тематическим блокам.
Упущение анализа данных Google Analytics
Гугл аналитик позволяет анализировать данные аудитории показатели отказа на страницах, поток трафика одного канала и его изменения с течением времени. Эти ресурсы можно контролировать, данные Google Analytics представлены в очень простой форме.
Если код уже установлен, но данные игнорируются – это очень большой пробел.
Размещение контента, на который нет ссылок
Поскольку количество крупных и авторитетных сайтов, ссылающихся на ресурс – важный фактор ранжирования. Чтобы люди ссылались на страницу, необходимо размещать высококачественный контент.
Самая верная стратегия – полное раскрытие темы, подробные пояснения.
Формат контента лучше разнообразить, например, интерактивная викторина, инфографика, конкурсы, подробные статьи.
Оптимизация с неподходящими ключами
Ключевые слова для оптимизации продающих страниц стоит подбирать тщательно, иначе затраты на контент не окупятся. Получается бесполезный контент в плане привлечения посетителей, когда они проводят мало времени на сайте, и уходят, так и не став покупателями.
Проблемы могут быть такими:
- Применение слишком объемных сочетаний.
- Неудобоваримые ключи.
- Отсутствие Google или Яндекс-рекламы, игнорирование и рейтинга кликов.
- Ключевые слова не соответствуют ЦА.
- Целевые запросы не соответствуют контенту.
Для отбора ключевых фраз можно провести опрос среди своих клиентов. Выясните, какие слова они вводят в поисковую строку – это станет подсказкой для структурирования страниц и ключевых фраз. Запросы лучше брать и коммерческие, и информационные.
Локальное SEO не учитывается
По статистике, локальное сео приносит конверсию. Люди, которые заходят на сайт с телефона, становятся клиентами компаний в 76%. И в 50% случаев пользователи смартфонов ищут привязанные к геолокации запросы. Рекомендуем сегментировать слова с учетом геолокации, добавляя названия городов в тексты.
Почему нельзя игнорировать техническое SEO
Если на сайте встречаются страницы, которые невозможно отсканировать, существует сразу несколько проблем.
Аудитория не сможет найти вас. Скорость загрузки сайта снизится, и нетерпеливые пользователи будут уходить раньше, чем страница загрузится и т.д.
Плохо влияют на работу сайта временные перенаправления, неоткрывающиеся изображения и ссылки, отсутствие внутренней перелинковки. Наличие технических проблем нужно проверять раз в месяц, для этого наша компания проводит техническое обслуживание.
Регулярно проводите аудит сайта
Наиболее частая ошибка – даже при обнаружении недочета затягивание с его исправлением. Особенно важно проводить аудит сайт и корректировочные действия при добавлении на сайт новых инструментов или плагинов.
- Регулярно убирайте битые ссылки повторяющийся контент и дубли страниц.
- Поработайте над его ускоренной загрузкой.
- Оптимизируйте метатеги.
- Исправьте параметры URL.
- Устанавливайте 301 редирект на любую страницу с удаленным контентом.
- Разрешайте временную переадресацию 302.
- В мобильном дизайне уменьшите CSS и JS изображений.
