Создание дизайна корпоративного сайта — сложная задача даже для тех компаний, которые уже многие десятилетия присутствуют на рынке. Ведь новые реалии диктуют необходимость меняться, развиваться, идти в ногу со временем. Но особенно важны анатомия и дизайн главной страницы.
Когда к нам приносит описание менеджер проекта, мы сталкиваемся с тем, что многие заказчики не понимают, насколько важен первый этап знакомства с компанией. Дизайнеры – это профессионалы, так считают руководители фирмы, поэтому они должны сами знать, что и как лучше. И это правильно. При условии, что разработчики имеют полную информацию о работе компании с ее явными и подводными камнями.
При первом знакомстве с сайтом на главной странице, пользователь должен быстро получить ответы:
- Область интересов компании: чем занимается, насколько она в этом преуспевает.
- Сколько времени присутствует на рынке.
- На какой регион готова распространить свои предложения услуг.
- Какие бренды работают вместе с ней, где находятся их представительства.
- Миссия, ценности, цели бренда.
- УТП – то есть, какие главные уникальные предложения, отличающие от клиентов.
- История.
- Этапы развития.
Таким образом, без проработанной концепции разработки самых лучших дизайнеров будут напоминать стрельбу из пушки по воробьям, а реакция заказчика на недостаточно хорошую работу и исправление ошибок выливается в хорошую копеечку.
И не играет роли, кто виноват – дизайнеры или маркетологи, или сами заказчики.
Чтобы веб-студия не стала заложником такого процесса, мы проводим с заказчиком разъяснительные консультации, чтобы прояснить общие принципы построения главной страницы сайта.
Итак, что должна включать постановка задач для дизайна главной страницы корпоративного сайта, чтобы донести задачу до исполнителей, а свои мысли до потребителя.
Хедер (шапка сайта)
Это первое, что видит посетитель, заходя на сайт. Здесь размещена основная информация: название и логотип компании, электронная почта, адрес, блоки меню.
Хедер часто используют для оформления ссылок в контекстной рекламе. При пролистывании страниц сайта шапка тоже перемещается. Иногда сюда пытаются втиснуть текст УТП, слоган и многое другое, но при скролле это лишнее, поэтому рекомендуется использовать для перелистывания страниц облегченный вариант хедера, чтобы не отвлекать посетителей.
Меню
Как продолжение хедера, меню является самым важным блоком сайта. И оно тоже не должно быть перегруженным. Достаточно 5-7 стандартных пунктов, а если информации намного больше, ее можно разбить и разметить в подразделах. Рекомендуется предусмотреть сразу выпадение подпунктов, чтобы меню всегда работало корректно.
Показ обычных товаров или услуг лучше размещать в отдельном меню, а переходы на конкретные товары оформлять через акции или специальные предложения.
Зона второго экрана
На изучение первичной информации посетитель тратит всего несколько секунд, а затем переходит ниже, применяя скроллинг.
На «втором» экране должна присутствовать справочно-текстовая информация, которая показывает солидность компании и ее серьезные намерения. Эти данные только укрепят пользователя что он попал туда, куда ему нужно.
Форма обратной связи
Этот блок обязателен. Его лучше разместить в середине страницы и продублировать кнопкой в хедере. Вы даете посетителю возможность прояснить все непонятные вопросы, а взамен получаете его контактные данные.
Выбор формы сайта для обратной связи: обратный звонок, сообщение, вопрос-ответ, получение скидки. Какого типа бы вы не выбрали форму, цель ее размещения – получить как можно больше контактных данных от заинтересованных клиентов.
SEO-текст
Даже если вы не собираетесь проводить поисковое продвижение, зона перед подвалом все равно предназначена для размещения сео-текста. Заказчик решает сам, будет ли это сео-оптимизированный текст, или просто помещена информация о работе компании, этот блок лучше не оставлять пустым. Полезно также разместить модуль «Ответы на распространенные вопросы»,
вывести сюда анонсы новостей или поступление новых товаров.
Большие тексты можно не публиковать полностью, а выводить часть, пряча остальное под кнопку «Читать далее». Такие тексты доступны поисковикам полностью, но пользователи могут читать их только в первое посещение или оставить просмотр на потом.
На главную можно добавлять и другие блоки: фотогалерею, отзывы клиентов, слайдер, карту местности.
