Компании, функционирующие более 10-15 лет, сталкиваются с необходимостью постоянного поддержания фирменного стиля. Для этого создается брендбук и сохраняется в виде специального файла в формате PDF, или целого буклета.
Небольшой буклет содержит простой набор: логотип компании, шрифты, фирменный цвет сайта.
Большие бренды имеют больший набор с обширной айдентикой. Это и оформление сувениров, вещей компании, документации, рекламы. Брендбук в данном случае будет выглядеть, как настоящая книга.
Разработка брендбука
В брендбуке описываются принципы позиционирования бренда на рынке, собираются рекламно-имиджевые носители для точек контакта с целевой аудиторией.
Основными целями разработки брендбука являются создание целостного образа компании, повышение узнаваемости бренда, идентификация его с целевой аудиторией.
Для сотрудников компании важным является формирование корпоративной этики, создание положительной репутации у персонала компании, правильное применение фирменного стиля персоналом.
Для потребителей – также создание положительной репутации товаров и всего бренда в целом.
Для компании – сокращение расходов на создание рекламных материалов за счет общих направлений в стилистике, изготовления рекламных носителей.
От того, в каких направлениях действует и развивается компания, зависит содержание брендбука.
Например, компании, в которых предусмотрено общение с потребителями в офисах, в документе должны быть описаны правила оформления пространства. Разрабатывается специальный UI-гайдлайн – структурирование правил взаимодействия в цифровой среде.
Чтобы создать эффективный инструмент, необходимо сочетать сразу множество факторов, основными из которых является выявление целевой аудитории и ее предпочтений.
Создание брендбука – задач комплексная. По завершению разработки проекта собираются все носители и правила их использования, которые проверены и подтверждены на практике.
Основные этапы:
- Разработка структуры.
- Адаптация и перечень носителей на основе утвержденного фирменного стиля.
- Дизайн носителей, возможные корректировки.
- Разработка конкретных документов для определенных групп носителей.
- Деловая документация, фирменная одежда, транспорт, логотип, сувенирная продукция, опорные цифровые элементы.
- Итоговая версия.
- Создание единого носителя, верстка и печать.
Что нужно учитывать при составлении брендбука
- Философию бренда.
- Создание легенды, определение миссии.
- Шрифты и цветовая палитра.
- Графика фирменного стиля и ее описание.
- Иллюстрации и дизайн и описание их особенностей.
- Фото стиль и его описание.
- Рекомендации создателей.
Брендбук и брендинг
Брендинг – это разработка и создание бренда, включая все его составляющие. Брендбук – это документ с результатами разработки. Если уже есть готовая оформленная стратегия бренда, то брендбук разрабатывается легко. Если же такой стратегии нет, сначала лучше сначала заказать брендинг с учетом ценностей и философии компании, характеристик продукта. В итоге создается брендбук, с подробным описание каждого элемента.
