Релевантность – степень соответствия страницы тематике поискового запроса. Это первое, на что обращают внимание пользователи, открывая сайт. Если содержимое ресурса не соответствует их запросу, они поймут это уже в первые 5-10 секунд и уйдут. Поэтому программные алгоритмы устроены так, чтобы, анализируя качество страниц сайта, максимально полно представить пользователям запрашиваемый материал. Вот почему очень важно, чтобы содержимое страницы не просто совпадало по тематике, а имело насыщенный контент.
Диапазон плотности ключевых фраз
Поисковые алгоритмы анализируют слова, которые встречаются на странице. Боты составляют частотную таблицу, где указывают все слова и количество их включения в текст. Верхушка этого списка и будет составлять основу тематики.
Анализ слов на странице – первый и базовый принцип ранжирования. 8-10 лет назад роботы Яндекса и Гугла могли индексировать сайты с сильно заспамленными текстами, состоящими сплошь из ключевых фраз. В современных алгоритмах устанавливается средний порог плотности, рассматриваемый в процентах. Если искусственно завысить плотность ключевого слова, то посетитель будет видеть только фразы, а пользы от них не получит. Поэтому такие сайты понижаются в выдаче, так как вызывают подозрение. Тот же итог ждет страницы, не попадающие в доверительный диапазон плотности ключевого слова из-за низкой частотности ключевых фраз.
Другие факторы ранжирования
Роботы анализируют странички и выделяют лучшие из них по другим критериям:
- Наличие метаданных Title и description и заголовков H1…Н6. Важно, чтобы все они отличались, чтобы не попасть под фильтр дублированного контента.
- Наличие полезных страниц: «доставка», «оплата», «контакты», «о компании».
- Введенное не так давно понятие LSI помогает расширить диапазона запросов за счет включения слов, входящих в тематику.
- Правильная микроразметка.
- Расположение фраз. Ключевые запросы лучше размещать вверху абзаца, так как сканирование происходит сверху вниз. Робот раньше отметит релевантность сайта.
- Использование синонимов для снижения высокой частотности ключей в текстах.
- Перелинковка между страницами сайта. Если проставить грамотно ссылки, то можно не только упростить перемещение пользователей по ресурсу, но и повысить вес отдельных страниц, что положительно сказывается при ранжировании.
Также для релевантности важны: геолокация, язык, поведенческие факторы.
Кроме этого, существует масса внешних факторов, над которыми владельцы сайтов просто не властны. В Яндексе даже введен показатель ИКС — индекс качества сайта. Лучший способ ему соответствовать – писать полезные, легко читаемые тексты для пользователей. На интересной странице люди задерживаются и выполняют целевые действия. Тексты для людей чаще всего попадают и в другие требования поисковых систем.
Центр Медиа технологий в Санкт-Петербурге создает и оптимизирует сайты уже более 5 лет. Особое внимание мы обращаем на релевантность страниц и сайта, стараемся соответствовать всем известным принципам ранжирования. Параллельно мы настраиваем контекстную рекламу.
