Тенденция последних лет – банкротство интернет-магазинов из-за растущей конкуренции и снижения спроса. В большинстве случаев это происходит из-за отсутствия или неправильного продвижения сайта.
Но спрос на создание интернет-магазинов по-прежнему огромный, и это не случайно. Ведение бизнеса онлайн позволяет уменьшить расходы, увеличить рентабельность предприятия.
Однако важно не просто создать сайт, но и обеспечить ему видимость в поисковых системах.
Как быстро продвинуть интернет-магазин в Яндекс
Вопрос риторический и не имеющий ответа. Быстрое продвижение интернет-магазина невозможно! Можно заказать контекстную рекламу, однако в 90% случаев и она будет бесполезна. Пользователи уже перестали доверять рекламе, конкуренты стараются «выкликать» ваши переходы, конкуренция за клик подняла стоимость на небывалые высоты.
Слить рекламный бюджет легко – труднее заниматься ресурсом в кропотливой работе, постепенно увеличивая количество оптимизированных страниц.
Из чего состоит SEO-оптимизация интернет-магазина
Прежде всего, нужно проверить весь ресурс на наличие технических проблем, сдерживающих продвижение. Вкладывать деньги в продвижение технически неисправного интернет-магазина означает выбрасывать их на ветер.
Некоторые параметры можно оценить еще при принятии сайта у разработчиков.
- Адаптивная верстка (сегодня предлагается практически всем ресурсам, но требуется отдельно обговорить);
- Хорошая скорость загрузки;
- Валидность HTML кода;
- CSS верстка без ошибок;
- Безопасное HTTPs соединение;
- Микроразметка Schema.org;
- Наличие карты сайта и файла Robots.txt;
- Индексация. Дубли страниц;
- Ошибка 404;
- Метатеги с ключевыми словами.
При нарастании контента учитывается вес сайта, ссылочная масса, поведенческие факторы с показателями отказов. Очень важная часть – наличие метатегов Title, Description, Alt, H1-H6 в каждой странице. Нет метатегов – нет продвижения. Это нужно понимать.
В оптимизации интернет-магазина важнейший параметр – плотность ключевых слов на странице. На странице товаров, например, шкаф-купе, слово может входить в меню, в каждую карточку товара. С учетом расположения карточек товаров в популярных агрегаторах ключевое слово встречается до 35 раз.
Нужно учитывать, что при перенасыщении ключами интернет-магазина в продвижении рискует попасть под бан, поэтому важно найти этот баланс «на лезвии ножа».
Для увеличения количества вхождений применяются фильтры и срезы (цены, цвета, модели, производители, бренды). Также включаются подпапки:
- Описание;
- Отзывы;
- Комментарии;
- Характеристики;
- Обзоры;
- Ответы на вопросы.
С учетом огромного количества страниц (иногда более миллиона), понятно, почему агрегаторы всегда занимают первые места в Яндексе.
Основные этапы до SEO-продвижения
- Создание структуры каталога. Основная задача – максимально просто дать общую информацию клиенту;
- Сбор семантического ядра сайта в соответствии с каталогом;
- Наполнение каталога товарами. Создание качественно наполненных карточек товаров, дающих подробную информацию;
- Выбор и регистрация домена интернет-магазина;
- Оформление главной интернет магазина с метатегами, шапкой, логотипом, меню с ссылками на ключевые страницы;
- Обязательно добавить созданный сайт в Яндекс.Вебмастер и Google.Search Console (это важно для подтверждения прав на сайт);
- Добавление Яндекс.Метрики и Гугл.Мой бизнес;
- Настроить форму оформления заказа, способов оплаты, заказ доставки.
Только после этого нужно начинать SEO-продвижение магазина:
- оптимизация страниц;
- наполнение интересным контентом;
- заказ контекстной рекламы для тестирования бизнеса.
Увидеть ресурс в поисковых системах ближе к топу получится только через несколько недель, и то только по самым низкочастотным запросам, которые и приведут к вам первых покупателей.
Большую и кропотливую работу могут выполнять только специалисты. Над продвижением интернет-магазина работают сразу несколько профессионалов, каждый в своей сфере – маркетолог, менеджер проекта, контент менеджер, SEO-оптимизатор, копирайтеры.
«Центр Медиа Технологий» в СПБ не только создает интернет-магазины, но и продвигает их по правилам современных SEO-технологий.
