Контекстная реклама многим знакома: после введения интересующего «ключевого» слова в строке, поисковая система «подкидывает» нам тематическую информацию. Система считает, что клиент, интересующийся информацией, уже «горячий», и просто помогает ему сделать выбор быстрее.
Настроить контекстную рекламу можно достаточно быстро, достаточно зарегистрироваться в личном кабинете на сервисе и подготовить ключевые слова с текстами объявлений к ним.
Что такое таргетированная реклама
Таргет (цель) означает выборку из целевой аудитории именно тех пользователей, которые будут лояльными к вашим предложениям. Это может быть возраст пол, регион проживания и регистрации, увлечения, социальный статус и т.д.
Таргетированная реклама настраивается преимущественно в социальных сетях, где проще всего проследить интересы на страничках, вступления в различные группы, демографические характеристики. Спрос на рекламу в социальных сетях растет, но зачем нужен таргет, многие не понимают.
Ключевые слова в контексте выбираются на основе статистических данных за прошлые месяцы. А если товар новый, о нем мало кто знает. Соответственно, и статистики запросов по нему не будет. Плюс, многие владельцы небольшого бизнеса совсем не пользуются сайтами, предпочитая продавать свои услуги или товары в соцсетях. А если рекламируется мероприятие, то соцсети становятся лучшими площадками.
Специалист по таргетинговой рекламе настраивает и запускает рекламу социальных сетях.
Например, при продаже гаджета или программы для гаджета, предполагаемая целевая аудитория — молодые амбициозные люди от 18 до 25 лет, в крупных городах.
Можно использовать рекламный кабинет MyTarget или непосредственно настройку рекламу в конкретной социальной сети. Принцип везде одинаковый, разобраться в мануале можно достаточно быстро.
Особенности настройки таргетинга в рекламном кабинете
Выставляются следующие параметры:
- возраст;
- пол;
- регион (города) проживания);
- время показа;
- время работы;
- за что проводится оплата;
- бюджеты дневной и всей компании.
Устанавливаются характеристики площадок и формат рекламы.
Facebook. Здесь можно настраивать рекламу в сетях Facebook и Instagram, нажав на кнопку «Создать» и следуя мануалу сервиса. ВКонтакте есть кнопки ограничение показов на одного человека, объем аудитории.
Какую выбрать?
Чтобы сделать выбор в пользу того или иного направления, нужно четко понимать, в чем разница между СЕО, SMM (Social Media Marketing). Первое направление относится больше к сайтам, хотя и в текстах для социальных сетей используются ключевые слова, и некоторые посты выходят в топ, опережая даже большие статьи сайтов. В SММ больше идет речь о создании контента, про привлечение продаж, где основной инструмент — таргетированная реклама. И там, и там – эффективные performance-каналы, где можно быстро менять настройки и отслеживать результаты. С учетом того, что на соцсети тратится более трети общего времени, проводимого пользователем в интернете, поэтому таргет также не стоит сбрасывать со счетов.
Контекстная или таргетированная реклама настраивается нашими специалистами в СПБ в рамках комплексных или отдельных услуг по продвижению бизнеса.