LSI (латентно-семантическое индексирование) — тренд 2018 года, хотя сам термин появился еще 7 лет назад. Актуализировался он с приходом алгоритмов ранжирования «Баден-Баден» и «Королев», начавшими настоящую борьбу с переоптимизированными текстами.
Сегодняшние поисковики приветствуют появление в текстах околотематических слов, релевантных терминов.
Например, тематические для слова «солнце» — греет, светит, шар, день, желтый. Для слова «луна» — спутник, темный, сходящая, молодая, ночь, взошла.
Если пишем текст по теме «СЕО», мы не просто повторяем это слово 15 раз, а расцвечиваем его релевантными словами: «контент», «линкбилдинг», «поисковая оптимизация», «фильтры», «ранжирование», «поисковые системы», «раскрутка».
Статьи могут быть маленькими, но содержательными как в СЕО, или представлять собой лонгрид для детального освещения темы ключевого запроса, что чаще всего встречается в LSI-текстах.
В лонгридах структурно раскрываются основная и дополнительная темы, так, чтобы у посетителя не осталось никаких вопросов.
Качественный LSI-текст должен содержать компетентную информацию, полезную пользователям, хорошо читаемую и структурированную. И лучше делать это уже на этапе создания сайта, чтобы и человек, и поисковые системы сразу понимали, о чем речь. А достигается это добавлением в текст самых важных слов, характеризующих данную тему.
Где брать слова для LSI
Прежде всего, тему лучше изучить, чтобы понять, о чем уже пишут, зафиксировать идеи. Не только синонимы относятся к LSI-словам, но и слова, дополняющие основные ключевики, и имеющие отношение к тематике страницы.
- Используются онлайн подсказки, подсветки, рекомендации «что еще смотрят с этим».
- Основные запросы в Яндекс Вордстат хорошо анализируются, просматриваются ТОПы сниппеты, сайты конкурентов.
- Рассматриваются социальные сети, форумы, youtube-каналы, страницы лидеров мнений.
- Статистика контекстной рекламы вашей и конкурентов.
Наша задача – сделать тексты, лучше, чем в ТОПе. В продвижении сайтов из топа могли использоваться другие факторы ранжирования поисковиков – хостовые, ссылочные, поведенческие, а текстовая релевантность при этом низкая. Слова из сниппетов и метатегов могут оказаться бесполезными для релевантности.
Кроме этого, нужно учитывать не только синонимы, а и омонимы, чтобы различить, например, лук из которого стреляют, от лука, который мы кладем в суп.
Сами тексты становятся больше по размеру, а значит копирайтинг обойдется дороже. Лучше если тексты будет писать или формулировать суть человек, который сам работает в данном предприятии. Если работа поручается копирайтеру, важно потратить немного личного времени и набросать важные моменты, поделиться личным опытом, рассказать, о чем вообще еще не писали.
Оно того стоит. Ведь в итоге – создается «подушка безопасности» от фильтров, расширение семантики, более качественное раскрытие темы, привлечение трафика по большему количеству ключевых слов, улучшение поведенческих факторов и т.д. Доверия к товарам и услугам на сайте тоже будет больше.
