Нейминг по-русски, или как выбрать название компании, чтобы вас понимали

Нейминг – это процедура выбора имени компании.

Что важнее – продукт или имя компании? Вопрос спорный. Считаете, что был бы продукт хорошим, а название неважно?

Тогда вам несколько фактов для опровержения, которые красноречиво говорят сами за себя.

• А вы знаете, что лапша Доширак в переводе на «наш» читалась раньше как «Досирак»?
• Шоколад Wispa в Украине мог бы переводиться, как «оспа».
• А как вам название крема для рук — Dermo-Expertise?
• Детское питание Bledina врядли будет хорошо продаваться в России.
• А прочитайте-ка по-русски «Mitsubishi Pajero». Пахеро? Дахе не будем приводить точный перевод с ипанского, так как для местных сеньоров и сеньорит это очень плохое слово.
• Да и наш Chevrolet Nova в странах Латинской Америки мало аппетитный, так как Нова в переводе на местные языки – «не едят».
• И в завершении — ресторанный бренд Fuk Mi из Японии вряд ли приживется даже в Европе.

Это были примеры того, как звучное название несет в себе неприемлемый смысл.

Зачем нужен нейминг

Итак, наша жизнь только начинается с получения имени. Ребенок может сменить имя только с 14 лет, а до этого неумелый родительский креатив может вынудить ребенка жить в насмешках. А компаниям, предлагающим товары и услуги нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке, причем положительно. Очень важно это и для разработки сайта. Сравните название такси: ООО «Старт», «ИП Иванов» или реально существующее «Зеленоглазое такси».

Неминг – отправная точка для формирования положительного восприятия бренда. «Говорящие» имена использовали великие писатели, например, чиновник Ляпкин-Тяпкин у Гоголя или лорд Дарт Вейдер (темный отец) из «Звездных войн». Неслучайно при выборе домена для сайта многие подходящие имена давно заняты, чем лучше имя, тем стоимость его выше.

Структура нейминга – из чего состоит имя

В нейминге важна многозадачность.

Необходимо учитывать четыре составляющих:

• маркетинг, направленность на целевую аудиторию с учетом анализа конкурентов.
• лингвистика, применение усиливающих приемов, благозвучность слова;
• управление – сбор идей, проверка семантической составляющей, регистрация.
• юридическая, проверка законности использования, регистрация товарного имени.

Лучший вариант имени – когда в одно-два слова вкладывается весь смысл деятельности компании. Также удачные имена образованы с использованием психолингвистики, словообразования и позиционирования. Важна эстетика слов, этимология и морфология, стилистическая окраска, лаконичность, и со всем этим никак нельзя переусердствовать.

Утвержденное название должно соответствовать таким параметрам:

• Выделяться на рынке аналогичных товаров.
• Создавать общий образ товаров одной фирмы.
• Легко запоминаться.
• Создавать положительные ассоциации.
• Соответствовать вкусам целевой группы потребителей.

Сложности выбора, последствия неудачного нейминга

Положительных примеров нейминга мы видим ежедневно, давайте поговорим о сложностях, которые подстерегают неймеров при принятии неудачных вариантов.

• Неоднозначный транскрипт. Названию сложно запомнить и ввести в поисковую строку – транскипт искажает название. Например, буква «Ж» русская может соответствовать z, zh или даже j.
• Большое количество слов сложно запомнить и тяжело воспроизвести. Иногда аббревиатура выглядит намного корректней. (Закрытое акционерное общество «Научно-технической комплекс «МодульНефтегазКомплект»).
• Сложные сочетания букв и цифр. Сложные слова из множества букв. Такой нейм не засядет в памяти покупателей. (Детский магазин KidsExchange).
• Омонимы. Иногда могут превратиться в антирекламу.
• Имена собственные. Слишком заезженные «Парикмахерские «Елена», «Наташа», банально и скучно. Гораздо лучше воспринимается «Елена Прекрасная».
• Неуместный юмор. Искажения или высмеивание.
• Неудачные аналогии в переводе на иностранный или с иностранного. Daewoo Kalos — в русском варианте обретает негативный смысл.

• Длинная иностранная аббревиатура, сложное к произношению вслух. Подобные комбинации запоминаются не с первого раза и могут быть непонятны большинству потребителей.
• Имя и фамилия создателя компании или борная конструкция из нескольких имен, звучащая неблагозвучно. Намного интереснее звучит Автосервис «Петрович» или «Михалыч», база стройматериалов «У Петровны».

Имена должны легко использоваться в повседневной жизни. Чтобы проверить благозвучность имени, попробуйте сыграть в игру вопрос-ответ.

Примеры диалогов:

— Где купить ручку?

— Сходи в магазин канцтоваров «Чернильница».

— Куда сходить постричься мужчине?

— Лучше всего в сеть мужских парикмахерских «Борода».

— Где натуральная косметика?

— Бренд «Крымский Травник».

Рекомендуемая литература:

1. Книга Е. Елистратов «Нейминг. Искусство называть».
2. Книга Алекс Френкель «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом».