Уже на начальных стадиях создания сайта по продаже товаров и услуг необходимо задуматься о стратегии продвижения.
Особенно это важно, если планируется широкая реклама вне интернета. Почему?
Тематики интернет-магазинов могут быть различные, товары массового спроса достаточно распространены. Это приводит к тому, что большое количество сайтов со схожими тематиками стремятся в топ, где, как известно, количество вакантных мест ограничено. Они имеют отличную релевантность, и Яндекс мог бы затрудняться в ранжировании. Поэтому разработчики поисковых систем создают новые алгоритмы, чтобы еще и еще раз усилить отбор. Нововведения касаются степени доверия сайтам со стороны пользователя, особенностей вебдизайна, юзабилити. И конечно же, по-прежнему важным является сео продвижение сайта на принципах релевантности. Это необходимое условие, которое не может стать достаточном, но является обязательной основой успешной работы.
А в продажах онлайн конкурентная борьба обострилась как никогда. Какой бы бизнес вы ни решили начинать, в нем уже будут профессионалы, которых придется «перепрыгивать». Поэтому современные тенденции в продажах – сочетание СЕО с CRO-оптимизацией конверсии. Имеется в виду работа над каждой конкретной значимой страницей.
Можете вы оценить, какие страницы вашего ресурса самые кликабельные? Главная? Категории?
На них больше рассчитано больше всего трафика по высокочастотным и средним запросам. От них ожидается наибольшая прибыль. Им нужно уделять повышенное внимание.
Правила оптимизации категории
- Каждую категорию помещать на отдельную страницу.
- Для любой значимой страницы писать текст.
- На категорию должны вести несколько ссылок с других страниц.
- На одно из первых мест выходит привлекательность дизайна.
Сделайте привлекательным и простым URL страницы, например, www.citilink.ru/catalog/computers_and_notebooks/.
Текстовый контент
Важно добавить текст на любую страницу. Это обязательно, чтобы поисковики понимали, насколько страница соответствует запросу и о чем она. Текст должен быть уникальным и давать посетителям ценную информацию.
Однако не стоит «перебарщивать» с этой рекомендацией и ставить громоздкий текст.
Читатель зашел на страницу по конкретному запросу, и хочет видеть точную информацию. Не стоит смешивать тематики и писать все обо всем. Когда посетитель заходит в каталог, он хочет посмотреть товары. А значит, большой текст отвлечет его от цели. Текст должен быть краткий, легкий в просмотре, и, если пользователь открывает несколько страниц сразу, он может бегло просмотреть их и сравнить между собой, чтобы дойти до цели.
Если вы хотите дать больше информации, можно поставить ссылку на другую информационную страницу, и читатель выберет ее при наличии времени.
Отношение посетителя к сайту формируется в первые 15 секунд. Если посетитель уходит, теряется не только клиент, но и доверие поисковика.
Ссылочная масса
Она по-прежнему важна, единственное – качество ссылок имеет решающую роль, поэтому заниматься этим должна специалисты. Луше покупать качественные ссылки или делать естественные, чтобы не попасть в бан поисковиков.
Эффективность страницы категории
В плане сео оптимизации, чтобы страница стала эффективной, она должна быть оформлена правильно.
- Тайтл страницы, содержащий основной ключ и подчеркивающий релевантность.
- Ненавязчивый дизайн.
- Фильтрация товаров, сортировка.
- Короткие наименования товаров с пояснениями.
- Рейтинг товаров с отметками других пользователей.
- Корзина и кнопка «купить» с легким оформлением.
- Вся информация о товаре с описанием.
- Конкурентный выбор товаров.
Дизайн страницы
Лицо сайта (дизайн) напрямую связано с конверсией. Знает основные течения в современном маркетинге и веб дизайне специалист, опытный дизайнер. Времена навязчивого и агрессивного дизайна прошли, сегодня востребованы простые приятные сайты, комфортные в работе.
