Чтобы нацелить объявления контекстной рекламы и показов в Яндекс Директ и Google Ads на нужную аудиторию, собирается база «ключевых» слов.
Запросы подбираются по определенным принципам, чтобы не только точно попасть в целевую аудиторию, но и не выйти за рамки бюджета определенной кампании. Для составления ключевых фраз используется программа Кей Коллектор. Для начала нужно сделать схему – своеобразную базу направлений, в которых будут подбираться ключевые слова.
Думайте наперед
Это касается структуры сайта. Она не обязательно должна быть такой же, как у конкурентов. Наоборот, пересмотрев их сайты, нужно адаптировать структуру под логику именно вашей целевой аудитории.
Например, если вы создаете сайт по лечению заболеваний, определите, по каким факторам вы будете разрабатывать структуру. Например, симптомы заболеваний — в разделах и далее лечение болезней в подразделах. Или наоборот, болезни в разделах, а подразделы будут соответствовать симптомам заболеваний. Такие основополагающие вопросы решаются в самом начале на основе собранного семантического ядра.
Первоначальные рубрики являются основой, но в дальнейшем количество рубрик должно расширяться. Никаких строгих систем по структуре сайта не существует, всегда это творчество создателя сайта. И всегда семантика лежит в основе всех разработок.
Первый этап — парсинг
Это 2-3 словные фразы, или «маски» — запросы, состоящие из одного-трех слов.
Маски для парсинга максимально полно должны описывать услуги или товары в вашей нише. Если это доставка еды, то масками могут служить: доставка еды в офис, еда на дом, доставка обедов, еда на дом и так далее.
Необходимо как можно точнее захватывать ассортимент, например, добавить направления о доставке шашлыка, суши, плова, и пр. Этот этап называется сбором семантического ядра и им не стоит пренебрегать. От него зависит не только конверсия, но и средняя цена за клик.
Если использовать только самые очевидные запросы, стоимость клика может подниматься до неимоверных высот.
Какие инструменты используются для сбора самого полного семантического ядра
- Брейншторминг. В команде единомышленников проведите мозговой штурм и запишите, с помощью каких запросов можно искать ваши товары.
- Yandex Wordstat и его правая колонка подсказок. Яндекс всячески старается помочь предпринимателям и ведет обширную автоматическую статистику, где можно брать слова, и тематики, о которых вы сами не додумались бы. Интересно, что статистика Яндекса подходит и для Гугла.
- На поиске Гугл и Яндекс есть специальный блок в помощь пользователям («вместе с этим ищут» — там тоже можно брать подходящие запросы.
- Сайты конкурентов. На сервисах, например, keys.so, можно проверить сайты конкурентов, или рассмотреть их заголовки Н1, Н2, Н3. Реклама на бренд конкурентов тоже может быть полезной.
- Транслитеризация, слэнговые слова, русские и иностранные обохзначения тоже нужно принимать во внимание. Например, реклама Hyundai может включать слова Хёндай, Хюндай, Хундай, Хендай, Хьюндай.