Среди малобюджетных способов продвижения брендов, товаров или услуг, партизанский маркетинг является самым нестандартным, креативным и запоминающимся. В лексикон маркетологов этот термин ввел Конрад Левинсон, который около 40 лет назад написал целую книгу о том, как можно размещать свою рекламу в самых неожиданных местах.
Например, промо-буклеты размещаются внутри упаковки, визитки и листовки – в компаниях, занимающихся смежной деятельностью, и т.д. Несмотря на малобюджетность, такие мероприятия надо тщательно планировать и отслеживать их результативность, подбирать соответствующие сегменты покупателей. И хотя бюджет компаний может быть символическим, на это уходит масса времени.
Вирусный интернет маркетинг
С появлением интернета вирусный маркетинг выходит на новую ступень развития.
Теперь это не просто визитки, а usb-визитки, к которым прикрепляется прайс-лист. Креативные видеоролики можно размещать в социальных сетях, на Ютюбе, в Инстаграмм и т.д. Но самым интересным с токи зрения возможностей является общение на форумах с проставлением ссылки на ваш ресурс.
Информационные «вбросы» должны не просто давать информацию, а и вызывать яркие эмоции и ощущения: страх, шок, любопытство.
Вирусный контент
Распространяется контент с поразительной быстротой, в геометрической прогрессии. Создавая такие «вбросы», можно рассчитывать на удачу, а можно привлекать специалистов.
Сегодня популярны:
- Юмористические мемы, фотожабы и гифки, которые пользователи сочиняют сами.
- Вирусные посты.
- Вирусные видео.
- Комментарии на форумах и сайтах.
- Картины на основе реальных фото.
Не факт, что с первого раза получится что-то глобальное – чтобы запустить вирусный контент нужно также много усилий. Однако пробовать стоит.
И учесть при этом несколько факторов, чтобы создать условия для быстрого распространения:
- Восприятие должно быть легким, по возможности юмористическим.
- Лучше, чтобы товары и услуги распространялись бесплатно.
- Передать сообщение нажатием не более 2-х кнопок, а в идеале – одной.
- Используйте широко известные каналы, чтобы их могли без угроз посмотреть множество людей и поток не прерывался. Например, Вконтакте, в Youtube.